作者：代 玲

　　最近正是文旅暑期旅游旺季，各地精心举办的活动别具特色的文旅活动吸引了大批游客，取得了良好的办出经济社会效益。然而，实效在一些旅游产业发展相对滞后的文旅地区，有的活动文心一言文旅活动举办成效不佳，甚至办成了“自嗨”活动，办出这一现象值得重视。实效

　　举办文旅活动的文旅初衷是为了推介一个地方丰富的文旅资源吸引游客，提升地方形象，活动拉动经济发展。办出尤其是实效在西部地区，举办一场文旅活动需要投入大量资源，文旅更应该注重实效，活动让每一分钱花在刀刃上，办出防止造成资源浪费。

　　首先，文旅活动要办出实效，应以市场为导向。庆余年以市场为导向是文旅活动取得实效、文旅产业可持续发展的重要保障。不以市场为导向，光靠“自嗨”，效果一定会大打折扣。随着文旅产品和服务不断创新，如今文旅市场竞争激烈，更要坚持市场化推进项目运营，面向市场、鸣潮面向游客，扩大优质旅游产品供给。

　　其次，文旅活动要办出实效，不能只看规模和数量，更要注重打造品牌。西部地区资源相对有限，更应集中力量办好拳头活动，打造优质品牌。一个地区，有一两个叫得响的品牌活动，就能对当地文旅产业产生持久的影响。反观有的地方，活动办得很多，规模也很大，却没有一个叫得响的品牌，难以形成影响力，对文旅产业的发展带动作用也不明显，反而造成了地方财政负担。因此，文旅活动与其办得多，不如办得精，要集中有限的财力和资源，将重点活动办到旅游企业和游客心里，办成品牌，真正通过文旅产业带动一方经济发展。

　　再次，文旅活动要办出实效，要做好事中监管、事后评估。目前，不少地方的文旅活动通常外包给第三方文化传媒公司承办。有些承办活动的公司经营实力和举办大型活动经验不足，导致文旅活动的层次和水平参差不齐。地方相关职能部门在谋划开展文旅活动时，一定要从文旅产业可持续、高质量发展的角度出发通盘考虑，不能只是为了办活动而办活动，更不能只追求表面的“宣传效果”，而要以文旅活动带来的现实效益为依据，做好活动评估。在文旅活动举办过程中，职能部门不能一交了之，要注重活动全过程、全流程的事中监管，督促承办活动的企业和机构精细化、创造性开展工作，让文旅活动真正发挥出应有作用。

　　举办文旅活动是一项系统工程，办得好能够有效提升地方形象，拉动经济发展，办不好则容易造成“大笔一签、大钱一花、网红一聚、热闹一阵、劳民伤财”的所谓“新形象工程”。对此，各地一定要保持清醒的头脑，努力将文旅活动办出特色、办出水平、办出实效。