8月19日，岁上市场天猫金妆奖在上海举办。人群淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊透露，购买天猫美妆人群标签正式进入3.0时代，假睫己将过去的增速增速妆悦携程八大策略人群，升级为崭新的发族夸克十大策略人群，并构建了超过20个品类垂直场景标签。用美

越来越多有趣的洞察带来了垂直人群的消费需求、细分赛道的人群涌现。譬如，购买一组有趣的假睫己数据显示，50岁以上的增速增速妆悦新银发一族中，爱美大军日益壮大，发族汽车之家他们购买美甲和假睫毛的用美增速达到了市场整体增速的10倍；爱干净的男士们，已经不止于购买洗面奶，岁上市场他们购买内衣洗衣液的增速是女性的6倍，购买小白鞋清洁巾是女性的3倍；小镇青年们的精致生活中是满满的“情绪价值”，他们购买香水/香氛类产品的增速是大盘的10倍；年轻人对于小规格产品的购买宽度和复购频次都在快速增长，小规格产品成为新的蓝海机会……

而在消费者搜索习惯和热词的背后，也藏着诸多有意思的变化。如，最关注抗老的群体是年轻人，越来越多的年轻人开始预防老化，范围从皮肤到头皮；消费者对彩妆的选择不再被主流绑架，涌现了更多能够表达自我人格的热门妆容，例如E人妆、淡人系；家居生活和个人护理用品，提升情绪价值、治愈自己是第一要务，连厕纸也要高颜值，洗澡自带木质香；“打工人”们呼吁精简护肤、高效通勤，出现了像次抛精华、一次性浴巾这样的高增长赛道。

孟茵