8月20日，快手快手电商818上新季正式收官。电商此次大促期间，上新快手电商多场域共同发力，季收其中快手电商泛货架GMV同比增长45%，官泛电商达人业务GMV同比增长超24%，货架夸克中腰部商达GMV增长超27%，比增动销商家数同比增长近30%。快手GMV破百万商品数近1200件，电商新买家数同比增长33%。上新

快手电商在此次上新季期间上线全新营销工具“购物团”和“万人团”，季收活动期间开通购物团功能的官泛主播超过5000位，购物团用户相比非购物团用户的货架百度网盘人均订单量高25%。万人团的比增成团商品中，单品最高GMV达400万，快手同类商品在使用万人团后的订单转化效率提升55%。

818上新季期间，平台上线爆品计划，活动期间招商入选爆品计划的爱奇艺单品数量超过180个，单品平均GMV超过100万，参与分销的达人超过10000位。小米、荣耀、九阳、志高、心相印等成为本次活动中最受老铁喜爱的品牌。其中，手机数码GMV同比去年增长46%，水果生鲜GMV同比去年增长37%，美容护肤GMV同比去年增长34%。

快手2024年第二季度财报显示，二季度快手电商GMV达3053亿元，其中泛货架场域GMV占快手电商总GMV的25%以上。此外，二季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

今年5月，在2024快手电商引力大会上，快手首次明确提出“用户为先”战略，表示平台将与商达携手，进一步优化消费者购物体验；同时，也将通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，助力商达跟随消费趋势变化，抓住消费新机会，更好地提升经营确定性和经营效率。

作为快手电商的年度战略，“用户为先”导向的其实是对消费者需求更直接的响应。短视频和泛货架也为商达增长提供了新阵地。以快手商城为核心的泛货架场域GMV已经多个季度持续超大盘增长。此外，短视频电商GMV二季度同比增速近70%。

通讯员  凤雯